Лендинг с крутым копирайтингом: основа основ

Что главное в лендинге? Конечно, удобство и хороший дизайн! Так скажет большинство. И будут не правы. Вернее, не полностью правы. Мало кто обращает внимание на копирайтинг для посадочных страниц. «Зачем в лендинге крутые тексты? Побольше картинок, ярче продающие кнопки — и вперед!» - именно так говорит большинство начинающих создателей посадочных страниц. Но знаете ли Вы, что убогий текст способен убить даже самый крутой лендинг?

Создать лендинг с отличным копирайтингом — задача не из простых. Рекламный текст должен содержать в себе:

• копирайтинг (основа основ);
• знание психологии;
• понимание основ дизайна.

Грамотность — фундамент копирайтинга

Главное требование к копирайтеру — это грамотность. Можно изучить незнакомую тему, можно ознакомиться с основными маркетинговыми ходами, но если человек не умеет правильно расставлять знаки препинания или делает ошибки в словах, то смело гоните его в шею. Или наймите редактора, если бюджет Ваших проектов не лимитирован.

Речь копирайтера должна быть живой и интересной. Сухие и «зажатые» тексты приветствуются только в википедии. Главная задача продающего текста — достучаться до читателя и сделать из него Вашего клиента. Поэтому копирайтер должен разговаривать с аудиторией легко и на одном языке.

И еще один важный момент в этом разделе: понятие авторской пунктуации. Забудьте это словосочетание! Его не существует. Многоточия после каждой фразы, запятые в самых неожиданных местах — это не авторская пунктуация, это безграмотность! И добавить здесь больше нечего.

Что нужно для создания крутого контента лендинга?

Чтобы у Вашего лендинга был отличный контент, следуйте простым правилам:

1. займитесь аналитикой: определите цели и задачи лендинга;
2. сделайте выводы. Лучше в письменном виде;
3. изучите целевую аудиторию посадочной страницы и язык, на котором Вы будете общаться (цифры, картинки или «проникновенные» тексты);
4. создайте прототип лендинга;
5. настало время текста: принимайтесь за работу;
6. совместите текст с графическим дизайном: эти два компонента должны помогать друг другу, а не бороться за первенство;
7. протестируйте страницу.