Эффективен ли Ваш лендинг?

По мнению 64% маркетологов лендинг — это самый эффективный инструмент для вывода товара или услуги на рынок. И в последнее время посадочные страницы стали очень популярными — 68% владельцев собственного бизнеса используют лендинг для продвижения своей продукции.

Но всегда ли лендинг эффективен? Рассмотрим 6 частых ошибок, которые способны убить Вашу посадочную страницу.

1. От потенциального клиента требуют слишком много информации.

Если форма запроса на Вашем сайте слишком велика и требует от посетителя вводить слишком много данных, то с вероятностью 70% потенциальный клиент уйдет от Вас.

Как бороться:

• запрашивайте только необходимый минимум информации;
• заполняемая форма должна быть легко доступной и понятной.

2. «Распыление» на несколько продуктов.

Если Ваш лендинг рекламирует сразу несколько товаров или услуг, то это почти в три раза снижает его эффективность.

Как бороться:

• используйте один лендинг для одного продукта;
• призыв к действию (читай «к покупке товара») должен быть простым и заметным.

3. Большое количество текста.

Если лендинг перегружен «буквами», то это только создает путаницу. Маркетологи выяснили: лендинг должен быть таким, чтобы привлечь внимание в течение первых 5 секунд.

Как бороться:

• маркеры — лучшие друзья лендинга: важные аспекты лучше выделить подчеркиванием;
• не бойтесь играть со шрифтами, в рамках разумного, конечно (например, белый текст на черном фоне не сколько привлечет внимание, сколько вызовет раздражение).

4. Заголовок, который не несет информативной нагрузки.

Заголовок должен быть не только информативным, но и интересным. Что интересно, лишь 20% маркетологов тестирует заголовки своих лендингов.

Как бороться:

• заголовок должен четко отображать смысл лендинга;
• разумная длина заголовка: он должен быть достаточно емким, чтоб донести смысл сайта до потенциального клиента, и достаточно коротким, чтоб не утомить.

5. Ваш лендинг слишком долго грузится.

Знаете ли Вы, что почти половина посетителей покидает ресурс, если он грузится больше трех секунд? Именно так! И еще немного интересной статистики: компания, сайт которой зарабатывает в день 100 тысяч долларов, при увеличении времени загрузки лендинга на 1 секунду несет убытки в сумме 2,5 млн долларов в год!

Как бороться:

• тестировать и еще раз тестировать!

6. Лендингу не хватает достоверности.

Работайте с отзывами. Потенциальный клиент будет насторожен, если будет видеть на Вашем сайте только восторженные отзывы. Ведь всегда найдутся те, кто не доволен Вашим товаром. Не бойтесь оставлять на сайте отрицательные отзывы — не стоит излишне модерировать свой сайт.

Как бороться:

• не удаляйте отрицательные отзывы;
• отзывы должны быть честными;
• сроки доставки товара должны соответствовать реальности.

Главная